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          企業動態

          蘋果為何還是搞不定中國市場


          發布日期:2017-05-04 點擊:5452次
            按理說,中國手機市場都基本上是存量市場,流量計廠商主打的是消費者的換機需求,而整個國內都在說消費升級,消費者換機講究越換越好,高端市場應該迎來紅利才對,但事實上,在高端市場,一方面的原因在于,中國消費者對于頻繁換iPhone的需求越來越弱,這根源于一個消費狀況的轉變,一方面是國內手機行業的發展速度某種程度上是快過全球其他市場,各種手機新品差異化不明顯而且眼花繚亂,這種狀況下,消費者對于差異化需求與標簽式產品需求更大。

            而在中國市場,過去iPhone是一款身份標簽性的產品,中國消費者也在意這一點。但除了雙攝像頭所帶來的差異化之外,iPhone7相對于iPhone6S帶來的身份效應與炫耀指數的增長幾乎是0。當在一個競爭非常成熟、品牌眾多的市場之中,選擇更多的消費者尤其關注差異性帶來的身份效應。

            中國不像在歐美日本等地區,基本沒有其他強勢品牌與蘋果競爭,歐美日本等發達地區做手機的少之又少,電磁流量計用戶選擇性不夠豐富過于單一,并且蘋果的品牌在發達地區的消費者心中的認知度更高。畢竟這些地區在iPhone還沒有面世以來就在用著蘋果的產品,而中國市場國產品牌的認知度在提升,品牌眾多打壓了蘋果的上行勢頭。
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